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廚電老大的衰落:曾經連續8年拿下銷量第一,今被方太老板狂甩跌入二線

2018-12-28 來源:廚衛品牌網 作者:佚名 瀏覽數:11 廚衛品牌網

要說2018年中國廚電行業最大的黑馬,那必定是華帝。6月俄羅斯世界杯,華帝憑借著賭贏法國隊,成為了最大的贏家。法國隊奪冠,華

要說2018年中國廚電行業最大的黑馬,那必定是華帝。6月俄羅斯世界杯,華帝憑借著賭贏法國隊,成為了最大的贏家。“法國隊奪冠,華帝退全款”這一則營銷事件,讓華帝成為了2018年最知名的品牌之一。當然,最大的收獲自然體現在業績上。據悉,其前三季度業績增長超過40%,達到了46.5億元。自從第二代接班以來,華帝在營銷上就動作不斷,先是請趙麗穎、林更新代言,又是花費巨資做了世界杯營銷。一系列運作之后,華帝的業績增長也非常快。

而另外一家廚電巨頭老板電器,在技術上深挖,主打技術賣點,并請了舒淇代言,冠名了湖南衛視綜藝節目《中餐廳》等等,營銷動作不比華帝差,前三季度實現營業收入達到了53.9億元。

華帝和老板電器2018年來,都取得了不錯的業績,預計2019年都有沖擊100億營收的希望。而廚電行業的老大方太,在2017年銷售額就已突破了100億,由于不是上市公司,前三季度的詳細業績并沒有公布。但是方太2018年主打文化牌,推出幸福生活理念。

廚電三巨頭“方老華”,方太猶如一個手握書卷的謙謙君子,老板儼然是一個一絲不茍的工程師,而華帝就是一個活力四射的時尚青年。他們就如白電行業的美的、格力、海爾三巨頭一樣。不過在規模上就差多了,2017年整個中國廚電市場總零售規模不足1000億元,尚抵不上格力一家的空調營收。

如今,看到“方老華”三巨頭風光無限,有一個老牌廚電巨頭想必內心的悲傷的,它就是帥康,中國最早的廚電品牌之一,曾經是“方老帥”三巨頭,而且帥是排第一位的。如今,帥康已經不再帥了,掉入二線,在2018年上半年營收僅僅4.85億元,被方太、老板、華帝甩了一大截,可以說是慘不忍睹。帥康落入今日的地步,到底經歷了什么?

帥康創立于1984年,是中國第一批廚電企業,一度是浙江余姚市制造業納稅第一大戶。帥康的創始人是鄒國營,名字取得的好,國營,他也是從國營廠干起的。出生在典型的貧苦農村家庭,20歲進入五金廠工作,一步步晉升,為小廠做出了巨大的貢獻。1984年,鄒國營受命創建了帥康集團的前身余姚市調諧器配件廠。

1993年,第一代合格的“帥康”牌深型吸油煙機正式投入批量生產,標志著帥康正式進入廚電領域。帥康業績突飛猛進,帥康吸油煙機從1996年起,連續8年都是市場綜合占有率、銷量、市場覆蓋面三項指標全國第一,其掌門人鄒國營更是被譽為和當年張瑞敏、魯冠球比肩的傳奇人物,帥康成為中國廚電第一品牌。

帥康在幾十年的發展中,多次通過創新技術引領行業的發展。從1993年第一臺深型吸油煙機,解決了當時薄型煙機吸力小、噪音大、易漏油、難拆洗四大難題;2000年,又研發出“免拆洗”油煙機;2001年,歐式煙機“中國芯”之后又是第一臺20m/min大吸力,不碰頭大吸力,弧形不碰頭大吸力,帥康一直在吸油煙機上不斷創新。在燃氣灶上,1999年,第一臺嵌入式燃氣灶具在帥康誕生;之后“五環勁火”創造了5.0千瓦大火力紀錄。電熱水器更是入駐北京奧運會鳥巢、水立方、沙灘排球館。

可以說,曾經的帥康在廚電領域是領導者,不斷推動行業革命,創造了一系列經典的產品,受到了萬千用戶的喜愛。帥康衰落最核心的原因在于戰略的迷失,守著廚電行業的“金飯碗”卻又想去其它領域淘“銀飯碗”。最終在廚電業務上的差化競爭力消失之后,只能陷入一輪量跌利滑的陷阱之中。

早在2003年,帥康就殺入空調市場,但當時空調市場環境并不好,帥康賠了錢,于2005年就退出了。如今堅持下去,到今日,也許空調市場會有帥康的一席之位。之后,帥康更是瘋狂的跨界,先后涉足房地產、凈水器、太陽能光伏、光熱新能源等領域,全部無功而返。當帥康回過神來,把重點放在廚電領域時,這已經是一片紅海,而且方太、老板等已經將帥康甩遠。

 

2011年,帥康市場占有率降到5.6%,到2017年更是降到了3.6%,而老板、方太的市場占有率分別超15%。2016年12月,日出東方與帥康簽署《股權轉讓之意向書》,以7.5億元人民幣收購其75%股權,帥康正式易主。日出東方主要是做太陽能熱水器,旗下擁有“太陽雨”、“四季沐歌”等知名品牌。

雖然有了新的東家,但是帥康想重回到第一陣營,并不那么容易。廚電行業已形成老板、方太、華帝“三足鼎立”格局,綜合廚電中美的、海爾實力也不可小覷。行業越來越成熟,馬太效應越來越明顯,500多個品牌中,山寨雜牌等也將會被洗牌和淘汰出局,而剩下的便是專業和綜合兩大派系。

無論是營收還是利潤,帥康都不再有優勢,背水一戰的帥康,想重回第一陣營機會并不是很大,未來如何一切交由市場和時間決定。

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