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2018廚電市場遇冷 套系化和高端廚電或為新的突破口

2018-12-14 來源:廚衛品牌網 作者:佚名 瀏覽數:0 廚衛品牌網

受房地產政策等因素的影響,2018年的廚電市場結束了連續6年的高速增長。有業內人士指出,市場遇冷其實是廚衛行業生命周期的一次

受房地產政策等因素的影響,2018年的廚電市場結束了連續6年的高速增長。有業內人士指出,市場遇冷其實是廚衛行業生命周期的一次正常反應。而廚電套系化和高端廚電銷量逆市上揚也為廚電廠商指出了新的突破口。

廚電市場結束6年高速增長

 

對于廚電市場來說,2018年并不算是個豐收的年頭。受房地產政策的影響,廚電市場整體遇冷,結束了連續6年的高速增長。

中怡康數據顯示,今年1-9月,國內油煙機零售額同比下降7.3%,嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱的零售額同比分別下降3.7%及12.1%。

財報顯示,老板電器2018年前三季的營業收入為53.9億元,同比增長8.14%,其中第三季的增速為5.98%;實現凈利10.1億元,同比增長5.33%,其中第三季的增速為-3.14%;老板電器預計今年全年凈利增幅在0-10%之間。

華帝股份三季報顯示,2018年前三季其營業收入為46.5億元,同比增長13.78%,其中第三季的增速為6.98%;實現凈利4.4億元,同比增長41.91%,其中第三季的增速為31.31%;預計全年凈利潤增幅在30%-50%之間。

蘇泊爾三季報顯示,2018年前三季營業收入133.9億元,同比增長24.7%,其中第三季增速為23.63%;實現凈利11億元,同比增長21.8%,其中第三季的增速為20.24%;預計今年全年的凈利潤增幅在0-30%之間。

對于廚電行業三季度廚電行業增幅的整體放緩,蘇寧零售集團廚衛家裝公司總裁助理柳賽認為,此態勢除了宏觀經濟運行趨緩、房地產政策調控、消趨于理性消費等外部因素外,也受到成本上漲、流量遭遇瓶頸、發展結構單一、產品服務能力滯后等行業因素的影響。“市場遇冷其實是廚衛行業生命周期的一次正常反應,凸顯了行業由粗放發展向精細化管理轉型的迫切性。”

套系化及高端化逆市上揚

雖然廚電行業今年整體預冷,但廚電套系和整體定制的高端產品卻成為了廚電行業的突破口。

中怡康零售監測數據顯示,煙灶兩件套產品線上零售量占比已經高達44%,線上占比22%。線上市場主要集中在1000-4000元價格段,線下市場4000-6000元價格段煙灶套餐零售量占比最高。

中怡康時代總經理彭煜表示,雖然今年廚電市場整體增長乏力,但高端化的大方向不會改變。特別是在精裝修政策走向成熟及用戶消費升級的大趨勢下,用戶對于裝修風格統一的需求越來越高,進而對廚電套系化及高端化也將提出更多需求。

此外,國際巨頭也對廚電市場展現出前所未有的信心,紛紛進軍中國。蘇寧廚衛2018年數據顯示,除了煙灶、熱水器等傳統電器,洗碗機凈水器等新品類整體增速都在60%以上。

柳賽表示,與往年相比,廚電市場的品牌格局和產品結構確實都有調整。萬家樂、沁園、蘇泊爾等二線品牌崛起,中高端產品消費成為大勢。目前,蘇寧平臺廚衛中高端產品占比已經超過一半,是全網中高端產品最多的渠道。蘇寧全渠道3000元以上電熱水器銷售占比增長了8%,4000元以上的燃氣熱水器增長10%,10000元以上的廚電商品消費占比提升了19%。

渠道整合成業內新動作

事實上,多家行業內公司已經采取了一系列的整合動作。

蘇寧廚衛電器與家裝建材已經逐步在產品套購、供應鏈、配套服務、終端建設、創新營銷等方面進行協同。蘇寧對外公布稱,2019年將落地首個家裝線下門店,以建材、家電、家居融合的姿態出現,實現廚衛家裝真正融合的互聯網場景化。而今年12月,將有全屋定制品牌率先入駐蘇寧門店,作為家裝線下布局的探路石。

九陽股份今年以1249.5萬元收購了吸塵器企業“Shark”51%的股權,使其從豆漿機、榨汁機、料理機等廚房電器,延伸到吸塵器等環境生活電器,擴張業務范圍,拓展新的增長點。

華帝股份今年由廚房電器,擴展到家裝領域。

蘇泊爾也在擴張邊界,從電飯煲、電壓力煲等延伸到灶具等產品。

老板電器也早已從家用抽油煙機擴展到嵌入式蒸箱、中央抽油煙機等領域。

近日,海爾廚電發布了智慧大成套解決方案,包括“互聯互通”、“全流程”、“大生態”。海爾廚電數據顯示,截止到11月,海爾廚電2018年累計增幅達到49%,卡薩帝廚電年累計增長190%,統帥廚電年累計增長164%。

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