廚衛品牌網_廚衛十大品牌

2018中國廚衛十大品牌排行榜

本排名榜單數據參考網絡投票和專業人士評估

當前位置: 首頁>廚衛資訊>廚衛動態>正文

使用手機微信“掃一掃”功能,
掃描以下二維碼,
即可將本文分享到“朋友圈”中。

老板電器蒸發300億?廚電行業增勢放緩套裝廚電或挽頹勢

2018-11-02 來源:廚衛品牌網 作者:佚名 瀏覽數:1 廚衛品牌網

作為房屋設計中不可缺少的板塊,廚房不僅僅是用戶開啟健康飲食的地方,也是各大廚電企業瞄準的藍海市場,中外廚電品牌在這個領域


作為房屋設計中不可缺少的板塊,廚房不僅僅是用戶開啟健康飲食的地方,也是各大廚電企業瞄準的藍海市場,中外廚電品牌在這個領域賺的金銀滿缽。不過這種現象在2018年上半年發生了微妙的變化。在傳統廚電行業,以煙灶行業為例首次遭遇了負增長。

廚電行業整體銷售呈現下滑態勢,而新興廚電品類開始受到年輕人的青睞。為用戶定制成套廚電方案,解決用戶櫥柜、廚電產品分開挑選難的問題得以緩解。這種成套化,設計風格一致,可定制式的成套廚房,漸成為廚電行業發展的一大趨勢。

廚電市場增勢放緩 老板蒸發300億

廚電行業一直被視為家電品牌新的利潤增長點,自去年逆勢高增態勢之后,今年廚電市場快速增長的步伐開始放緩,并逐步進入增速換擋期。

據相關數據顯示,2018年第一季度廚房大家電市場零售額規模為128億元,同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺,同比下滑3.3%,整體量額齊跌。其中線下市場,今年1-12周,傳統廚電吸油煙機燃氣灶、消毒柜的線下零售額同比分別為-16.7%、-7.5%、-11.9%。從數據上看,廚電市場增勢放緩。

作為煙灶行業中的佼佼者,老板在2018年的表現也不容樂觀。今年上半年,老板電器業績放緩,實現營業總收入34.97億元,同比增長9.35%。與上年同期26.63%的營收增速相比,其營收增長率降低了17.28%。

據了解,老板電器的股價一路下行。截至10月24日收盤,老板電器的股價為20.53元/股,相較1月15日53.43元/股的年內最高點,已跌53.04%,總市值蒸發300多億元。

從近期各研報顯示數據來看,受內部需求集中釋放以及外部地產下行影響,廚電行業面臨增長放緩壓力,行業總量增長趨于弱化,整體市場情況表現低迷。廚電行業放緩,在刺激企業研發新品的同時,也讓更多品牌開始重視用戶需求,以解決消費者痛點為指導,不斷的推出新品或解決方案。

 

在廚電領域,發展穩定的依然是那幾個龍頭企業,它們在產品改革創新方面也比較積極。如海爾,美的,華帝以及方太等廚電品牌已在力推成套廚電,吸引了不少用戶的關注。對于廚電龍頭企業而言,想要保持行業領銜地位,不僅要積極布局多品類,還需致力產品智能化升級,提升核心競爭力,盤活終端渠道,堅持高端品牌價值定位,才能在未來廚電之戰中擁有優勢,助力企業穩步發展。

 

在消費升級的帶動下,新興細分品類洗碗機、嵌入式微波爐、電蒸箱、電烤箱或將取代傳統廚電油煙機、燃氣灶、消毒柜成為行業新的增長引擎。但,受住房空間影響,在空間有限,寸土寸金的北上廣深等發達城市用戶的廚房空間中,如何放置更多的細分品類成為成套廚電發展的“痛點”。

 套裝廚電漸成趨勢 誰能占領制高點

與其他生活家電一樣,廚電是個不斷變化的概念,其內涵和外延隨著人們的生活不斷的與時俱進,這種變化受消費者習慣而改變。

在廚電行業,蒸箱、洗碗機、烤箱等新興品類已成為企業新的增長點。統計顯示,2017年洗碗機的市場零售額已達40億元,年同比增長率為140.8%,嵌入式電烤箱市場規模達20.7億元,同比增長24.6%,遠高于童年吸油煙機12.7%的增長。可以看出,新興廚電市場正在崛起。

 

受消費者需求影響,國內新興廚電發展的很迅速。整個廚電行業正處于“低量增長和高品質需求”階段,在新老消費者更替的大環境下,用戶在選購廚電的方式上也有所改變,他們更青睞于極簡的生活,便捷的購物方式。在廚電方面消費者更希望能夠“一站”解決廚房家電問題,不想再出現花費時間購買的廚電,與家裝風格不一致的現象。

廚房電器與家裝怎樣才能和諧應對?目前,行業中已有廚電企業在思考和解決這一難題。以海爾為例,它積極推進櫥柜、成套廚電的配套產品的安裝,通過大成套解決用戶櫥柜,廚電產品分開挑選的麻煩,避免了廚房柜電搭配難的現象,讓用戶可以根據家裝風格,定制適合自己的成套廚電。

據相關調研報告顯示,目前,國內大多數用戶家庭中成套廚電不多,基本是多品牌拼湊,即使有“成套”,也是傳統“三件套”如吸油煙機、燃氣灶、消毒柜,且這三類產品可能是三個品牌旗下的產品,它們在設計風格,物聯使用以及售后等方面表現各異,如果維修起來可能很麻煩。但選購成套廚電就沒有那么多問題,它們在設計風格,售后方面都比較統一,方便用戶使用和維護。

從消費者需求越來越綜合化看,國內廚電品牌中,海爾、美的是綜合性家電巨頭。在廚電綜合化、成套化市場已經展現出更大的競爭優勢。

海爾,美的兩大品牌的知名度強,渠道體系完善,技術研發能力強大。2017年美的和海爾營收和凈利潤均靠前,營收分別為2419.19億元、1592.55億元,凈利潤分別為172.84億元、69.26億元;美的在吸收了小天鵝后,進一步縮小了與海爾的總體綜合差距,為二者廚電之爭平添“平臺能量”。

 

但是,廚電市場依然是專業品牌占據大部分江山的格局:老板、方太、帥康、華帝等等品牌優勢性的口碑積累不可小窺。且這些煙灶出身的品牌也在加強“綜合廚電陣營”。兩方較量之下,未來在廚電行業中,一場龍爭虎斗必不可免。且,究竟市場在多大程度上以來“成套綜合廚電”產品,對專業品牌和綜合家電品牌之間的較量具有“決定性”影響。

閱讀上文 >> 大數據烹飪曲線還原傳統烹飪,廚房文化成廚電科技發力的應用場景
閱讀下文 >> 為什么消毒柜是廚電三件套中無可或缺的

廚衛品牌網(www.bjsumj.live)是互聯網專業的廚衛行業網站,聚焦廚衛品牌企業,為品牌提供招商加盟信息服務,行業資訊服務,為企業代理商提供商業信息報道、商業合作和店鋪運營的綜合性行業網絡平臺。

商務合作:188 2323 7073 JOIN US

關注廚衛品牌網移動版 了解行業資訊

Scan The Right Picture

關注廚衛品牌網公眾號 了解加盟訊息

Scan The Right Picture
 
新时时彩骗局