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華帝倫敦釋放國際化新信號:詮釋“中國智造”引領全球廚電業

2018-11-02 來源:廚衛品牌網 作者:佚名 瀏覽數:2 廚衛品牌網

作為改革開放以來中國制造業奮起直追的一支重要力量,四十年來,中國家電產業從模仿、到跟隨再到自主創新,每一次轉變都意味著對


作為改革開放以來中國制造業奮起直追的一支重要力量,四十年來,中國家電產業從模仿、到跟隨再到自主創新,每一次轉變都意味著對市場格局和品牌的重新塑造。中國家電的崛起,是“中國制造”走向“中國智造”的樣本。這其中,以華帝為代表的廚電企業,正以創新的力量重新詮釋“中國品牌國際化”。

10月22日,在全球時尚之都的英國倫敦,華帝2018品牌時尚發布會拉開了帷幕。這場以“絲路•風水”為主題的新品發布會,將中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合,完美演繹了一場東西方時尚的碰撞和交融。毋庸置疑的是,隨著中國經濟的不斷發展,未來必將會有更多的中國品牌登上世界的T臺,但先行者必不會被歷史與行業遺忘。


 

華帝主動走出去,走向世界的中國符號

 “華帝的愿景是成為全球高端品質廚房空間的引領者。我希望華帝是一家以技術創新為先導,能在全球代表中國品牌獲得世界尊重的企業。從前我們把用戶群體聚焦在國內,現在我們要聚焦全球。”華帝股份董事長潘葉江曾指出。

可以看到的是,在提出聚焦全球戰略后,華帝的一系列大手筆組合拳開始打出。先是今年在世界杯期間推出“奪冠退款”營銷活動,10月22日,華帝又在全球時尚之都倫敦拉開了2018品牌時尚發布會的帷幕。

 

在這場發布會上,華帝延續了一貫以來的智慧、創意和時尚感,將新品發布放在一場兼具國韻精髓和國際影響力的時尚盛典之上,再次顛覆了大家對廚電品牌發布會的認知。當天,華帝旗下兩款重量級廚電新品——干態抑菌洗碗機和智能蒸烤一體機也隆重登場。

兩款新品的發布,在豐富華帝智能廚電產品陣列的同時,更反映出華帝的產品研發哲學:更加深入全面地洞察和發掘消費者的需求,通過更先進的智能科技,讓產品更好地回應用戶的期盼,為他們創造更優質的使用體驗。

眾所周知,現代廚電產品起源于歐美,而如今中國的廚電產品卻走在了世界的前列。曾經的“舶來品”,卻在中國消費升級的時代背景下得到了“重新定義”,以創新迭代后的全新姿態回到世界舞臺,引領著全球廚電行業及廚房生活方式的潮流。

其實,以華帝為代表的“中國符號”走上世界舞臺,是華帝掀起走出去戰略的其中一幀圖像。有數據顯示,在2017年華帝海外業務實現營業收入5億元,同比漲幅高達20%。而按照潘葉江的計劃,全球化發展將成為華帝未來的新戰略,公司為例海外業務占比希望能達到30%-40%。

對于海外市場布局,潘葉江在今年5月曾公開介紹稱,華帝股份布局海外市場16年,目前銷售渠道已遍布126個國家,擁有341個海外合作伙伴,華帝全球化的世界夢已經逐步實現,未來將進一步擴大出口計劃,打造更多適合海外市場的產品線。

“中國制造”轉向“中國智造”中的華帝縮影

近年來,在世界家電產業轉移的歷史機遇中,以華帝為代表的中國家電企業走出去案例屢見不鮮。改革開放40年時光荏苒,中國家電產業已成為全球家電的主要供應國。

數據顯示,1978年,我國家電行業總產值僅為4.23億元,而到了2017年,這一數據已經高達1.51萬億元,增長3500多倍;利潤更是高達1169億元,增長近4000倍;出口總額達624.5億美元,增長2200多倍。作為家電行業的重要一支,廚電領域在這些年中不斷培育、成長,從模仿跟隨到自主創新,已經成為“中國智造”的其中一張名片,而華帝就是其中的典型縮影。

在過去,中國家電制造業凈利潤曾被比作薄如刀片,但從華帝近年來保持10%左右的凈利潤率來看,在告別低價競爭時代后,走高端路線、創新創造智慧廚房的廚電企業已經今非昔比,成為“中國智造”領域的重要力量。

以華帝此次在倫敦發布的兩款新品為例,都有許多創新設計和過人之處:干態抑菌洗碗機搭載了創新的干態抑菌功能,讓洗碗機在完成清潔工作之外做到了久放不發霉,是純干態長效抑菌的功能進化;而全新推出的智能蒸烤一體機,將“速蒸”和“嫩烤”兩大功能合二為一,同時滿足消費者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的兩種口味,精準把控食材在烹飪過程中的溫度和火候,給消費者更便利、更隨心的烹飪體驗。

一系列領先全球的創新背后,是家電企業真金白銀的研發投入力度。數據顯示,2017年,28個家電相關上市企業研發投入合計超過250億元,比上年增長31.1%,研發投入占營業收入比重為3.37%。以華帝為例,從2015年至2017年三年時間,華帝研發總投入已高達4.4億元,按年分別為1.21億元、1.37億元和1.83億元,占比當期營業收入的3.26%、3.12%和3.21%。

“中國制造看家電,家電制造看廣東。”曾是行業內對于廣東家電制造業行業地位的一句經典形容。而在廚電這一領域,領先行業從“智能”升級為“智慧”,通過創新產品品類的延伸將專業領域從“廚電”延伸至“廚房”,讓華帝在市場以及消費者心中擁有更多話語權。以日前舉行的“廣東品牌之夜——我最喜愛的廣東品牌頒獎盛典”為例,華帝榮獲“我喜愛的最具社會責任獎”,而華帝股份子品牌百得則榮獲“我喜愛的廣東新銳品牌”。

持續增長的秘密:高端智能戰略轉型進入紅利釋放期

從連續披露的多份成績單來看,經過三年在產品、營銷與渠道層面的深耕細作,華帝已經牢牢占據中國廚電品牌第一梯隊的市場地位。

 

日前,華帝披露了今年三季度業績報告,數據顯示,華帝前三季實現營收46.46億元,同比增長13.78%。盈利方面,華帝今年1-9月共計實現歸母凈利4.42億元,同比增幅為41.91%,其中第三季的歸母凈利增速為31.31%。華帝股份預計全年凈利潤增幅在30%-50%之間。

僅以凈利潤增速來看,華帝速度遠超同行。以老板電器為例,前三季度,其歸屬上市公司股東的凈利潤為10.1億元,同比增速為5.33%,其中第三季的增速為-3.14%。而老板電器預計今年全年凈利潤增幅僅在0%-10%之間。

根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年上半年廚電行業零售額為311元,同比下滑了1.6%。那么,面對同樣的市場大環境,與同行相比,華帝的凈利潤增幅為何顯著拉高?“華帝速度”背后是品牌升級的一系列大動作,也意味著華帝向高端轉型的紅利已經開始釋放。

中怡康線下零售監測數據顯示,今年前8月,華帝油煙機燃氣灶終端零售價同比分別提升5.73%及7.73%,優于行業5.13%及5.78%的升幅,長江證券認為,隨著產品結構優化與成本下降,未來華帝股份毛利率仍有提升空間。

早在2015年,由于提前預測到消費升級大趨勢,華帝新管理層就實施并推動品牌向“高端智能廚電”轉型與變革,自主研發并推出了魔碟灶、魔鏡煙機等受業界及市場認可的智能高端新品,同時打造極致體驗品牌旗艦店、推出全新“Vdo”售后服務品牌等一系列品牌升級部署。

除此之外,在向高端智能轉型基礎上,華帝也領先行業提出了智慧廚電的概念。2017年,華帝股份宣布全新戰略方向升級為“智慧+時尚家”。對于這一方向,潘葉江認為,華帝的智慧不僅體現在產品,更是從營銷、到渠道、再到服務的全方位科技與人性化融和。“時尚家”的提出則表達了華帝能夠將專業創新的智慧科技,源源不斷地轉化成消費者在家就能切身體驗的,更加時尚有品質的生活方式。

“我們是行業最早提出高端智能廚電的企業,也是首個提出‘智慧+時尚家’理念的企業,這是根本,也是最直接的競爭力。”潘葉江指出,基于新消費群體對精致、個性生活的追求方向上,華帝除了推出更高端、智能、時尚的產品外,在營銷方面,還牽手娛樂、時尚、互聯網、影視、游戲、美食等行業,全面、客觀地了解用戶對時尚的喜好與追求,不斷探索更貼近消費者、更貼近時代的新形象。

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