廚衛品牌網_廚衛十大品牌

2018中國廚衛十大品牌排行榜

本排名榜單數據參考網絡投票和專業人士評估

當前位置: 首頁>廚衛資訊>廚衛動態>正文

使用手機微信“掃一掃”功能,
掃描以下二維碼,
即可將本文分享到“朋友圈”中。

廚電業的“至暗時刻”

2018-10-15 來源:廚衛品牌網 作者:佚名 瀏覽數:3 廚衛品牌網

經濟減速、政策退場、地產遇冷,早已跨入買方市場的廚電行業迎來了難熬時刻。需求的疲軟導致終端市場無促不銷,甚至促了也難銷的

經濟減速、政策退場、地產遇冷,早已跨入買方市場的廚電行業迎來了難熬時刻。需求的疲軟導致終端市場無促不銷,甚至促了也難銷的局面,并由此反向傳遞,引起產業鏈上的一系列問題。

 

經濟發展有周期性。這樣宏大的命題不是我們關注的對象。我們要探討的是廚電產業自身所面臨的境遇和發展規律。

 

現在基本可以判斷,今年是廚電行業乃至整個家電產業的“小年”。根據奧維咨詢發布的數據,今年上半年,煙灶消品類下挫1.6%、電熱、燃熱、小家電等基本與去年持平,但進入七月份形勢突變,上述作為傳統廚房大電的煙灶熱陡然進入下降通道,與去年同期相比下挫近8%,三四級市場降幅稍窄,約為5%左右。新興品類如洗碗機、嵌入式烤箱的增速對比去年同期也被腰斬,增幅為30-40%左右。

 

另一組可以拿來思考的數據是,2017年,農村、城市居民的煙機普及率分別為20%、75%;熱水器的普及率分別為58%、90%;洗碗機、烤箱、凈水器等普及率無論城市還是農村,都維持在較低的水平,洗碗機品類普及甚至在城鎮也在10%以下。

 

由此,我們不難得出這樣的結論:不同的品類,在不同的市場層級里有了明顯的區隔和分化。傳統的煙灶在一二級市場依靠普及增量已難有空間,增長主要來自存量市場的更新換代以及向三四級市場加大普及;新興品類如洗碗機、嵌入式微蒸烤等產品的增長主要目光應盯緊一二線城市的消費升級;短期內靠三四級市場“上量”,顯然為時尚早。

 

很顯然,這是框架式的、定性式的論述。企業稟賦資源不同,所處地位不同,所采取的策略肯定也不盡相同。但幾點共性的東西,我們還是有必要提醒一下業內人士:

 

市場重壓之下,調低預期應成為理性之舉。為了業績達標不惜代價,必然會導致動作變形,留下后遺癥,尤其是向渠道過度灌水。行業領軍品牌都已感到壓力,遑論其余品牌。

 

運營壓力將導致一些品牌退出競爭。這是優勝劣汰使然,本就無法避免。也許會產生債務糾紛甚至是跑路現象。防范風險避開冰山,比應急處理一地雞毛更顯水平。如同炒股,吃虧的,都是不舍眼前利益而被套牢。能掌管企業的均是高手,這一點也不必多說。

 

能解決難題的,永遠是終端出貨。消費者在哪里,我們的渠道重心就應放到哪里,終端觸角就應伸到哪里。無促不銷,甚至是促了也難銷將成為常態。但你難,別人也難。努力肯定比不努力有收獲。

 

廚衛家電行業挺過2008年、挺過2012年。2018年,也應有足夠的信心。值得一提的是,上兩次難關之后,全行業都上了個大臺階,這次也值得期待。

閱讀上文 >> 帥康集成廚電亮相中國國際五金展 帶來廚房4.0時代新體驗
閱讀下文 >> 2018烘焙展:卡薩帝發布光動能套系廚電

廚衛品牌網(www.bjsumj.live)是互聯網專業的廚衛行業網站,聚焦廚衛品牌企業,為品牌提供招商加盟信息服務,行業資訊服務,為企業代理商提供商業信息報道、商業合作和店鋪運營的綜合性行業網絡平臺。

商務合作:188 2323 7073 JOIN US

關注廚衛品牌網移動版 了解行業資訊

Scan The Right Picture

關注廚衛品牌網公眾號 了解加盟訊息

Scan The Right Picture
 
新时时彩骗局