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一線廚電品牌有哪些?知名品牌在廚衛行業不一定是專業,別被名字忽悠了

2018-05-07 來源:中國廚衛行業平臺 瀏覽數:18 廚衛品牌網

廚衛品類是一個相對較為特殊的市場,隨著廚衛市場的飛速攀升成長,與利潤驅動的情況下,引來了眾多建材與家電大佬的跨界和進軍,大佬們依靠著其他品類在業內的知名度進門開搶廚衛市場利潤份額,有業內人士卻認為"任憑他們在其他品類或行業知名度有多高.

廚衛品類是一個相對較為特殊的市場,隨著廚衛市場的飛速攀升成長,與利潤驅動的情況下,引來了眾多建材與家電大佬的跨界和進軍,大佬們依靠著其他品類在業內的知名度進門開搶廚衛市場利潤份額,有業內人士卻認為"任憑他們在其他品類或行業知名度有多高,畢竟是后入者不代表對產品及行業的專業性",但也不排除個別具備研發實力準備待發廚衛品牌業的跨界企業,知名代表就一定專業嗎?

經常會收到來自市場經銷商的提問,XX品牌不是做家電/建材的嗎廚衛是真的嗎?當然筆者很清楚經銷商是在懷疑什么,這樣的跨界品牌具體上可以分為以下幾大類,僅供參考!

租賃品牌類:這種方式就是第三方企業通過租賃知名家電/建材廚衛類別的商標使用權(第11類),從而由第三方企業展開對廚衛市場的生產及營銷。

公司直營類:就是跨界公司成立廚衛品類營銷、研發及生產部門,通過業專業人才引入方式,開展廚衛市場業務。

商標搶注類:注冊商標是分類別的,如11類是廚衛電器,在新商標法未出臺前,很多知名企業商標廚衛類被搶注,所以這類商標與知名企業毫無關聯。

擦邊投機類:同樣是在新商標法未出臺以前,依靠投機的心里在知名品牌商標上下功夫,舉例:"阿迪達斯adidas"是世界第一運動品牌,可注冊改為"青島阿迪達斯"或者注冊為"廣東阿迪達斯";還可在英文標識上做更改,例如"adidcs",看山去與阿迪達斯的英文標識很相似,還有在圖形商標上下功夫的,這樣的行為在廚衛業非常普遍。

2014~2015年質監工商部門的黑榜中,也頻繁的出現一些知名的跨界品牌,其中吸油煙機燃氣灶具、熱水器等產品是主要不合格產品。

為何黑榜中頻繁出現知名跨界品牌的身影原因有三,第一是非自主研發型企業,以OEM為主的企業。第二是產品品控體系不健全的企業。第三是走擦邊球類型的企業,近似標識被誤認為是知名跨界企業。

因此筆者建議渠道朋友們,在選擇品牌時要品牌的核心產品、企業文化、營銷戰略以及信譽度,近期我們收到來自某品牌各地區經銷商的投訴,該品牌承諾經銷商2015年要請形象代言人,2015年要上央視及浙江衛視廣告,但至今未提起此問題,當經銷商發起疑問時,廠商以各種理由推辭,這就是信譽度的問題。

言出必行,做不到不要輕易承諾,這是作為一個品牌最起碼的企業誠信,商標是企業的身份證,任何言行舉止都會被社會大眾及相關機構所記錄在這張身份證上。

所以,在廚衛行業一些看似是知名品牌的企業,并不代表產品專業度高,但也存在部分專業企業,理智上還是要以參考產品的核心技術自主研發實力為主。

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